Nasze strony wykorzystują pliki cookies.

Używamy plików cookies, aby ułatwić Ci korzystanie z naszego serwisu oraz do celów statystycznych. Korzystając z naszej strony wyrażasz zgodę na wykorzystywanie przez nas plików cookies. Jeśli nie blokujesz tych plików, to zgadzasz się na ich użycie oraz zapisanie w pamięci urządzenia. Pamiętaj, że możesz samodzielnie zarządzać cookies, zmieniając ustawienia przeglądarki.
Zobacz politykę prywatności
Razem szukamy korzyści i ułatwień
PLUSY PO SZEŚĆDZIESIĄTCE
AAA

Reklama / Ogłoszenie
Osoby dojrzalsze wiekowo czują się młodziej, niż wynika to z ich metryki. Chcą dobrze przeżyć swój wiek!
AP, agefree.blog, 2019-05-17
To że osoby starsze zwykle czują się młodziej, niż wynika to z ich metryki, obserwujemy w ostatnich latach na codzień. Zachowują się inaczej niż ich rówieśnicy sprzed 20 lat, ubierają, spędzają czas, są znacznie bardziej aktywni. Niedawno te obserwacje zostały potwierdzone w raporcie Silver Book 2019. O tym co z niego wynika w tym temacie - poniżej.

Ludzie dojrzali czują się młodziej niż wynika to z ich metryki. Średnio o 8 lat.

Seniorzy często mówią, że nie czują się na tyle lat, ile mają – „w środku” zostali 20- lub 40-letni. O tym, że są starsi niż myślą, przypominają sobie, gdy coś zaczyna szwankować w ich organizmach. Przypomina im o tym często także otoczenie.

Ankieta przeprowadzona na profilu „Agefree – wolni od metryki” potwierdza to.
Aż 78% ankietowanych na pytanie o odczuwany wiek odpowiedziało, że czują się młodziej niż wskazuje ich PESEL – dwie na pięć osób czuje się młodziej o 10 i więcej lat (co czwarta ankietowana osoba mieści się w zakresie wiekowym 61-80 lat). Tylko jedna osoba z 368, które wzięły udział w ankiecie, zadeklarowała, że czuje się starzej. Pozostałe czują się na tyle lat, ile mają, lub nie zastanawiają się nad tym.

Tożsamość wieku – starsi czują się młodziej - mogą to być ciekawe wytyczne dla marketerów.
Że warto kierować do seniorów oferty towarów i usług, bo to całkiem przyszłościowa klientela!

Istotną informacją jest to, że ankietę wypełniły głównie kobiety, i to te aktywne w social mediach. Grupa osób dojrzałych korzystających z Internetu stale rośnie, ale nie jest reprezentatywna dla całej populacji, jeśli chodzi o badanie poczucia wieku. Natomiast ewidentnie korzystanie ze zdobyczy techniki na równi z młodszymi pokoleniami pozwala poczuć się młodziej, daje poczucie nadążania za światem.

„Jeśli robię to, co robią młodzi, też jestem młoda” –  tak można scharakteryzować współczesne podejście do (nie)starzenia się. I tu ciekawostka: 32% osób, które wzięły udział w ankiecie na pytanie: „Kiedy zaczyna się starość?”, zaznaczyło odpowiedź: „nigdy”.

Jakie wnioski z badań ilościowych i jakościowych przeprowadzanych na osobach dojrzałych płyną dla marketerów?
Mamy produkty uniseks, przyszedł czas na produkty uni-age. I jak pokazuje doświadczenie osób tworzących program certyfikacji produktów i usług OK SENIOR oraz wszystkich, którzy tworzą swoją ofertę zgodnie z zasadami projektowania uniwersalnego, ma to głęboki sens: rzeczy, materiały informacyjne, przestrzenie zaprojektowane dla osób starszych są wygodne w użytkowaniu i zrozumiałe przez wszystkich innych.

Natomiast jeśli chodzi o przekaz reklamowy, to czas najwyższy dostrzec, że target wiekowy nie kończy się na wieku 49 lat. W Polsce żyje 11 952 813 osób powyżej 55 roku życia, ci po 60-tce stanowią już 24% populacji, a odsetek ten będzie rosnąć. W krajach rozwiniętych osoby po pięćdziesiątym roku życia posiadają ponad 60% finansowych zasobów, co sprawia, że mają dużą siłę nabywczą. Do tego są bardzo lojalnymi klientami (w przeciwieństwie do milenialsów, o których tak wszyscy dziś zabiegają).

Z jakiegoś powodu (brak wyobraźni? brak odwagi, żeby wyjść przed szereg?), ciągle są jednak niedocenianą przez marketerów grupą.

Jednak pierwsze jaskółki zmian pojawiły się i powoli ich przybywa. Oldvertising staje się coraz bardziej popularny (biuro reklamy TVP podało, że w ostatnim roku podwoiła się ilość reklam pokazujących seniorów w niestereotypowych rolach), zachwyt wzbudzają leciwe modelki i modele – coraz więcej firm wykorzystuje ich wizerunek w promocji swoich marek i uniwersalnych modeli swoich produktów. Nadszedł bowiem czas, żeby przekaz reklamowy tworzyć nie według wytycznych i schematów biorących pod uwagę demografię, a w odniesieniu do psychografii oraz tożsamości wieku. Pisarka Gina Pell ukuła nazwę dla nowego targetu: perennialsi. To ludzie w różnym wieku, którzy żyją tu i teraz, wiedzą, co się dzieje na świecie, są za pan brat z technologiami, mają przyjaciół w różnym wieku (perennial to po angielsku stały, wieczny, nieprzemijający, wieloletni). Najczęściej są po czterdziestce, ale wiek ich nie ogranicza, wciąż są na fali. I świetnie rozumieją się z innymi perennialsami, także tymi dwie dekady młodszymi.

Jesteśmy świadkami całkowitego przekształcania modelu starości. Zmiany te napędzają współcześni dojrzali ludzie, którzy czują się młodziej niż wskazuje ich PESEL, a ich wiek nie stanowi bariery w realizowaniu pasji i nie determinuje ich stylu życia w sposób, w jaki przyjęto o tym myśleć. Trend, w którym dojrzałość pokazuje się jako atrakcyjną, bo pozbawioną ograniczeń i oderwaną od metryki, będzie nabierał na sile. Czas przyjąć do wiadomości, że old is the new black.

Autor: Aleksandra Laudańska, prowadzi bloga agefree.blog

Od Redakcji:
Zachęcamy do zaglądnięcia do blogu autorki tekstu.
Dane w powyższym artykule pochodzą z raportu Silver Book 2019, który jest efektem badań przeprowadzonych przez KANTAR dla Krajowego Instytutu Gospodarki Senioralnej. Przebadano ponad 700 000 Polaków w wieku 55+. Wnioski raportu są obszerne, tu skupiono się tylko na wybranym obszarze.

 
STOP SAMOTNOŚCI
O nas
Kontakt
Zgłoś ofertę
Regulamin portalu
Regulamin ofert i informacji
Regulamin reklam
Pytania i odpowiedzi
Komunikaty
60plus - demografia i rynek
© Copyright 60plus.pl