To że osoby starsze zwykle czują się młodziej, niż wynika to z ich metryki, obserwujemy w ostatnich latach na codzień. Zachowują się inaczej niż ich rówieśnicy sprzed 20 lat, ubierają, spędzają czas, są znacznie bardziej aktywni. Niedawno te obserwacje zostały potwierdzone w raporcie Silver Book 2019. O tym co z niego wynika w tym temacie - poniżej.
Ludzie dojrzali czują się młodziej niż wynika to z ich metryki. Średnio o 8 lat.

Seniorzy często mówią, że nie czują się na tyle lat, ile mają – „w środku” zostali 20- lub 40-letni. O tym, że są starsi niż myślą, przypominają sobie, gdy coś zaczyna szwankować w ich organizmach. Przypomina im o tym często także otoczenie.

Tożsamość wieku – starsi czują się młodziej - mogą to być ciekawe wytyczne dla marketerów.

Że warto kierować do seniorów oferty towarów i usług, bo to całkiem przyszłościowa klientela!

„Jeśli robię to, co robią młodzi, też jestem młoda” –  tak można scharakteryzować współczesne podejście do (nie)starzenia się. I tu ciekawostka: 32% osób, które wzięły udział w ankiecie na pytanie: „Kiedy zaczyna się starość?”, zaznaczyło odpowiedź: „nigdy”.

Jakie wnioski z badań ilościowych i jakościowych przeprowadzanych na osobach dojrzałych płyną dla marketerów?

• Przede wszystkim nie chcą one stygmatyzacji oraz odnoszenia się do ich wieku w ofertach i przekazach reklamowych w sposób stereotypowy – mówiący, że starzenie się to wycofywanie się z życia, brak energii, choroby i rola służebna w stosunku do dzieci i wnuków.
• Nie chcą też specjalnych ofert dla seniorów, chcą korzystać z ofert uniwersalnych – kierowanych także do młodszych osób.

Mamy produkty uniseks, przyszedł czas na produkty uni-age. I jak pokazuje doświadczenie osób tworzących program certyfikacji produktów i usług OK SENIOR oraz wszystkich, którzy tworzą swoją ofertę zgodnie z zasadami projektowania uniwersalnego, ma to głęboki sens: rzeczy, materiały informacyjne, przestrzenie zaprojektowane dla osób starszych są wygodne w użytkowaniu i zrozumiałe przez wszystkich innych.


Jednak pierwsze jaskółki zmian pojawiły się i powoli ich przybywa. Oldvertising staje się coraz bardziej popularny (biuro reklamy TVP podało, że w ostatnim roku podwoiła się ilość reklam pokazujących seniorów w niestereotypowych rolach), zachwyt wzbudzają leciwe modelki i modele – coraz więcej firm wykorzystuje ich wizerunek w promocji swoich marek i uniwersalnych modeli swoich produktów. Nadszedł bowiem czas, żeby przekaz reklamowy tworzyć nie według wytycznych i schematów biorących pod uwagę demografię, a w odniesieniu do psychografii oraz tożsamości wieku. Pisarka Gina Pell ukuła nazwę dla nowego targetu: perennialsi. To ludzie w różnym wieku, którzy żyją tu i teraz, wiedzą, co się dzieje na świecie, są za pan brat z technologiami, mają przyjaciół w różnym wieku (perennial to po angielsku stały, wieczny, nieprzemijający, wieloletni). Najczęściej są po czterdziestce, ale wiek ich nie ogranicza, wciąż są na fali. I świetnie rozumieją się z innymi perennialsami, także tymi dwie dekady młodszymi.

Jesteśmy świadkami całkowitego przekształcania modelu starości. Zmiany te napędzają współcześni dojrzali ludzie, którzy czują się młodziej niż wskazuje ich PESEL, a ich wiek nie stanowi bariery w realizowaniu pasji i nie determinuje ich stylu życia w sposób, w jaki przyjęto o tym myśleć. Trend, w którym dojrzałość pokazuje się jako atrakcyjną, bo pozbawioną ograniczeń i oderwaną od metryki, będzie nabierał na sile. Czas przyjąć do wiadomości, że old is the new black.